《百瓶：威士忌2024年度行业报告》对威士忌行业进行了全面剖析，涵盖全球市场、中国市场消费洞察、行业展望等多方面内容。

　　1. 全球威士忌行业格局：全球酒精饮料市场预计2025年复苏，威士忌在全球开云网站 kaiyun网址烈酒市场占据重要地位，市场规模达880.7亿美元。美国是最大消费国，亚太地区成为增长热点，其中印度和日本增长显著，中国市场规模也在不断扩大。

　　- 市场规模与产能：中国威士忌市场规模10年间增长4.2倍，2023年产量达5万千升。本土威士忌产能扩张，实际蒸馏产能、总设计蒸馏产能和总产能规划均有增长，桶陈规模也在不断扩大。

　　- 进口数据变化：2023年起威士忌进口量下降，进口额下降速度更快，反映出市场向性价比产品结构调整。不同国家威士忌进口情况各异，英国威士忌进口量占比回升，美国、日本威士忌进口量额有所下降。

　　- 电商市场表现：2024年国内威士忌电商市场规模扩大，抖音渠道增长kaiyun登录入口 kaiyun平台显著。电商销售下半年回暖，不同价格带销售情况不同，0 - 500元价格带销售额增长明显。

　　- 消费人群画像：消费者呈现年轻化、高学历特点，女性用户占比增加，“I”人占比较高。他们追求个性自由，将威士忌视为品质生活象征，兴趣领域广泛。

　　- 消费偏好：消费者常选300 - 1000元酒款，购买时注重口感、价格和产品口碑。偏爱雪莉桶风味，苏格兰威士忌最受青睐，中国产区威士忌崛起。饮用场景以家中独饮和朋友聚会为主，且形成每周小酌习惯。

　　- 消费趋势多元化：Z世代将主导消费，女性消费崛起，下沉市场潜力待释放。品牌需针对不同群体推出特色产品，利用电商拓展市场。

　　- 产品发展方向：常规酒款标准化，高端酒款定制化，以满足消费者理性化需求。

　　- 本土威士忌发展：中国威士忌产业基建初见成效，未来应聚焦“新风味”和本土化元素，避免与国外产区正面对抗。

　　- 出海模式探索：中国威士忌出海可借鉴日本威士忌路径或本土消费品出海路径，通过国际赛事提升知名度，利用性价比和差异化技术占领市场。