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报告:移动互联网月活用户已达1257亿用户需求的爆发与数字化基建的完善正推动行业逼近“AI奇点时刻”

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报告:移动互联网月活用户已达1257亿用户需求的爆发与数字化基建的完善正推动行业逼近“AI奇点时刻”

  今日,QuestMobile 发布了 2024 年中国移动互联网年度大报告,揭示了在 “数智化” 背景下,中国移动互联网市场的深刻变革与发展机遇。报告显示,截至 2024 年 12 月,全网月活用户已达 12.57 亿,用户需求的爆发与数字化基建的完善,正推动行业逼近 “AI 奇点时刻”。

  整体来看,中国移动互联网用户规模持续扩大,但增长结构出现分化。一线、新一线、二线城市用户接近五成,其中一线%,扭转了过去几年四五线城市用户持续增加的趋势。这背后,就业压力促使人才向一线城市聚集,同时线上线下价格差距缩小,部分消费者回归线下购物,线上消费能力仅小幅增长。

  用户黏性方面,整体月人均使用时长达到 171.7 小时,同比增长近 6 小时,短视频、即时kaiyun登录入口 kaiyun平台通讯、综合资讯分别达到 62.9 小时、40.2 小时、24.4 小时,同比增长 3.2%、3.2%、5.4%。这反映出用户对互联网内容消费的需求日益增长,注意力更多地流向视频、社交、游戏等领域。

  传统 APP 也在加速转型,规模在亿级以上的 APP 中有 70% 正在 “转型路上”。例如,抖音旗下的今日头条,其 AI 插件流量达到了主 APP 的 15% 左右。然而,AI 应用也面临挑战,如综合类原生 APP 卸载率高,需不断拉新补足市场份额;垂类原生 APP 流量未破千万,新用户获取仍是首要课题。

  智能电视、智能汽车与智能手机的协同,串联起家庭与出行两大核心场景,实现多终端生态融合。智能电视月度活跃量达到 2.81 亿台、智能汽车 APP 月活用户规模达到 0.81 亿。这种融合不仅提升了用户体验,也为内容和营销市场带来变局,推动大剧、大综继续联动多屏抢占用户,微短剧持续爆发。

  2024 年全年营销市场微增,广告主保持投放信心。互联网广告市场规模在 Q4 同比增长 3.5%。营销节奏保持活跃,软硬广投放策略随节点营销相辅相成。品牌营销紧扣热点,通过多元策略抢夺消费者心智,如热点话题营销、IP 营销、热剧营销、短剧营销等。例如,《黑神话:悟空》与品牌联名数量登顶 No.1,剧集 IP《繁花》联名热度位列第二。

  在泛娱乐领域,短视频行业活跃用户规模超 10 亿,增速领跑;在线视频行业头部阵营稳固,短剧类 APP 发展迅猛;手机游戏行业流量稳定,新游多元内容供给支撑;数字阅读行业免费平台强势增长;移动音乐行业从卷增量卷版权向卷存量卷场景转变。

  金融理财行业用户规模即将突破 10 亿,股票交易行业大幅增长带动整体行业流量。银行线上化快步推进,各类银行的线上平台保持整体增长态势。

  大消费领域中,线上购物平台用户规模持续增长,综合电商、数码电商行业流量同比增长超过 2000 万。汽车资讯行业流量趋于稳定,汽车品牌通过内容营销触达用户。生活服务行业呈现稳中有升态势,用户规模突破 9 亿大关。

  出行服务行业用户规模开云网站 kaiyun网址和时长进一步增长,地图导航用户规模已达 10.16 亿,用车服务行业不断寻求突破,电动自行车领域加速智能化升级。